植入式营销，未来市场营销的主流方向

广东电视台营运总监戴群小姐，送给笔者一本书孙隽先生写的《超级女声VS超级策划》，作为一个自认为理性的市场人员，一翻开这本书，我还是欲罢不能，整夜未眠，一口气读完这本书，觉得值得向各位市场总监、营销总监门推荐。
读完此书，掩卷沉思，感触良多！其中最为深刻的感觉就是植入式（嵌入式）互动营销时代已经来临，传统的广告必将逐步被植入式广告取代，市场企划人员应该转变观念，变被动营销为主动式事件营销（event marketing ）、植入式互动营销。这方面，蒙牛酸酸乳在超级女生中的植入式营销，蒙牛和湖南卫视的互动双赢式营销，可谓把植入式营销达到极致。
一、什么是植入式营销
同仁堂的知名度和美誉度，在没有播出《大宅门》和《大清药王》以前，肯定在普通老百姓中没有那么高。
当年慧芳衫的流行，变形金刚玩具的火热，历年春节晚会上报时钟的广告，2005年春节晚会上“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水，把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……”；都有植入式营销的影子。那么到底什么是植入式营销？
植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
植入营销Product Placement相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
笔者认为：报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。
二、植入式广告为什么能流行
首先是符合媒体消费者双方的利益。尤其是电视媒体，采用植入式营销没有拿出更多时段，二是观众没有为了看广告多付出时间成本。
其次植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会给人润物细无声的功效。
植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行的趋势，甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成了产品最有力的广告宣传。
第三植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式，在不留痕迹中给人以清新感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过硬性广告。
三、怎样做植入式营销
当营销活动不象是在营销、广告不象广告时，你的植入式营销活动就达到了最高境界。用英文的说法就是“When is an ad not an ad? When its a product placement，(什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告)。”

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