非常可乐还能“乐”多久？

两则不同的广告表现，两种不同的家文化感受

在娃哈哈公司的网站有这样的一段对非常可乐的介绍：

非常可乐 ——中国人自己的可乐

非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。有喜事当然非常可乐！

大家从前几年对于娃哈哈进军碳酸饮料行业的质疑声中到后来逐步接受并且认可了宗庆后的战略决策，但是从娃哈哈的网站来看，在宗庆后的眼里，非常可乐是一个经过对国人口感调研的基础上而研制出来适合中国特色的中国人自己的可乐！而且当你家里有什么喜事的时候，记得喝非常可乐！

这诚然是不错的，但是如果说调制了适合中国人口味的可乐是什么创举的话，那么打死我也没有人会相信！坦率点讲娃哈哈网站对于非常可乐的宣传和介绍更象是一页产品说明书！这便是宗庆后对于非常可乐的理解！

刘翔“带我回家”

春节期间表现抢眼的是可口可乐“带我回家的”的广告！相信有太多的人对此记忆犹新，在网上有一段对于可口可乐形象代言人刘翔拍摄贺岁广告的介绍：

拍贺岁广告，圆回家心愿可口可乐“带我回家”的贺岁广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。拍摄片场休息的环节，刘翔非常坦率地说：“作为运动员，由于比赛和训练的需要，印象中我同家人一起吃年夜饭过春节的机会并不多。最近三年我都因为外出比赛无法同家人一起团聚过年，心里真的是非常想念妈妈烧的饭菜。” 当聊到广告片的角本时，刘翔眼底流露出兴奋的光芒，他开心地说：“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。而且同现实生活中我的经历很像，所以，这次拍摄可口可乐新年广告，帮我圆了现实生活中的一个心愿：就是把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年” 。

广告成功了，以致有人告诉我，春节我除了看到了烟火礼花，我还看到了可口可乐的回家广告！
中国人每到春节最急切的便是回家与父母兄弟姐妹团聚！可口可乐非常成功的把握住了中国人回家过年的心理感受！起用了奥运会冠军——飞人刘翔和中国人传统的吉祥物——阿娇阿福，把亿万国人回家过年的向往表现在了一则简短的广告中，并且打出了一句让所有人看过都心动的广告语——没有一种感觉赶的上回家！两则不同的产品表现对比，明显的说明了同样是碳酸饮料的可乐，在中外品牌的理解范筹里成为不同的感受，娃哈哈更多的告诉了受众，这是一个产品；而可口可乐却成功的把可乐传播成了一种对家的无比深情的想往！中外品牌的差距不言自明！

品牌是什么？

产品是什么？产品是满足我们需求的一种媒介，没有产品，我们存在着需求的期待；有了产品，我们有了需求得以被满足的感受！饮料的最基本的功能是满足我们口渴对于水的需求，但是现在的可口可乐和百事可乐已经超越了这种最基本的功能，可口可乐成了青春、活力和爽快的代名词，而百事可乐则成为年轻人对于渴望追求的象征和动力！那么非常可乐应该是什么呢？是一种口感，一种家有喜事时的一种促销饮料，还是让所有的中国老百姓感受自己已经是非常幸福的一族的提醒？

超越产

[1] [2] 下一页