对酒店财务管理目标主要观点的评价

    酒店财务管理的目标，是指通过酒店的财务管理活动所要达到的根本目的。在现代财务管理的理论体系及理财实践活动中，理财目标是一个逻辑起点，决定着财务管理各种决策的选择，是酒店各种理财决策的标准，科学的理财目标有助于酒店日常理财的规范化，有助于科学理财观念的树立，有助于提高酒店的理财效率并支持酒店的可持续发展能力。

    这里对曾经在我国和西方国家广泛应用的三种观点进行评价。

    (一)产值最大化

    在传统的集权管理模式下，企业的财产所有权与经营权高度集中，企业的主要任务就是执行国家下达的总产值目标，企业领导人职位的升迁，职工个人利益的多少，均由完成的产值计划指标的程度来决定，这就决定了企业必然要把总产值作为企业经营的主要目标。在社会主义建设初期，人们不自觉地把总产值最大化当作财务管理的基本目标。但随着时间推移，人们逐渐认识到这一目标存在如下缺点：

    (1)只讲产值，不讲效益；

    (2)只讲数量，不求质量；

    (3)只抓生产，不抓销售；

    (4)只重投入，不讲挖潜。由于总产值最大化目标存在上述缺点.

    因此，把总产值最大化当作财务管理的目标，是不符合财务运行规律的。

    (二)利润最大化

    利润最大化目标是指通过对企业财务活动的管理，不断增加企业利润，使利润达到最大。利润最大化观点在西方经济理论中是根深蒂固的，西方许多经济学家都是以利润最大化这一概念来分析和评价企业行为和业绩的，例如，亚当·斯密、大卫·李嘉图等经济学家都认为企业的目标是利润最大化。20世纪50年代以前，西方财务管理理论界也认为，利润最大化是财务管理的最优目标。目前，我国也有一部分财务管理学家认为，以利润最大化为目标是财务管理人员的最佳选择。这是因为企业要想取得利润最大化，就必须讲求经济核算。加强管理、改进技术、提高劳动生产率、降低产品成本，这些都有利于经济效益的提高。但以利润最大化作为财务管理的目标存在以下缺点：

    (l)利润最大化没有考虑利润发生的时间，没能考虑资金的时间价值；

    (2)利润最大化没能有效地考虑风险问题，这可能会使财务人员不顾风险的大小去追求最多的利润；

    (3)利润最大化往往会使企业财务决策带有短期行为的倾向，即只顾实现目前的最大利润，而不顾企业的长远发展。应该看到，利润最大化的提法，只是对经济效益浅层次的认识，存在一定的片面性，所以，利润最大化并不是财务管理的最优目标。

    (三)股东财富最大化

    股东财富最大化是指通过财务上的合理经营，为股东带来最多的财富。在股份经济条件下，股东财富由其所拥有的股票数量和股票市场价格两方面来决定，在股票数量一定时，当股票价格达到最高时，则股东财富也达到最大。所以，股东财富最大化，又演变为股票价格最大化。与利润最大化目标相比，股东财富最大化目标有其积极的方面，这是因为：

    (1)股东财富最大化目标科学地考虑了风险因素，因为风险的高低，会对股票价格产生重要影响；

    (2)股东财富最大化在一定程度上能够克服企业在追求利润上的短期行为，因为不仅目前的利润会影响股票价格，预期未来的利润对企业股票价格也会产生重要影响；

    (3)股东财富最大化目标比较容易量化，便于考核和奖惩。

    但应该看到，股东财富最大化也存在一些缺点：

    (1)它只适合上市公司，对非上市公司则很难适用；

    (2)它只强调股东的利益，而对企业其他关系人的利益重视不够；

    (3)股票价格受多种因素影响，这些因素并非都是公司所能控制的，把不可控因素引入理财目标是不合理的。