商业特许经营管理条例将实施 违规酒店将出局

    国务院今年1月31日通过的《商业特许经营管理条例》(以下简称《条例》)将在5月1日正式启动。中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，《条例》的出台和实施对整个特许经营市场重新洗牌，不规范的企业将被淘汰出局，对于强调连锁和规模的经济酒店业，这项《条例》是挑战，但更是品牌整合突破的机遇。。

    将实施的《条例》中明确规定，商业特许经营要拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至少拥有2个直营店，并且经营时间超过1年。这对一些盲目跟风经济酒店热，没有自己的直营店，甚至没有自己注册商标就开展特许加盟的企业起到规范作用。

    相关统计显示，目前我国经济酒店客房数已经突破10万间，经济酒店正处于高速发展的黄金时期。但作为一个新兴业态，与快速扩张和高投入相矛盾的是本土品牌的资金普遍不足，以如家、7天、锦江、莫泰为代表的一线经济酒店品牌通过寻求融资突破了资金这个瓶颈。

    业内人士指出，《条例》的实施将淘汰一批资质不符合规定的酒店，并对当前的“经济酒店热”降温。这在一定程度上将缓解酒店物业缺乏的压力，利于资源的整合，成为经济酒店突破二次瓶颈的“东风”。《条例》将直营店数量作为一个重要的准入标准，其原因可能在于直营店对于品牌的可控能力强，在管理上也能做到“全国一盘棋”，并且能在一定程度上防范投机、诈骗等不法商业行为出现。据了解，目前国内知名度较高的经济酒店中，如家的直营和特许加盟的比例为7：3，锦江约在6：4，均采用“双向均衡”的策略。而发展势头最为迅速的7天连锁酒店，从一开始就选择了全部直营，以此来规避加盟所带来的管理规范风险。

    另据了解，在《条例》颁布，特许市场逐步规范的背景下，目前如家和锦江都计划逐步提高特许加盟店的比例。目前获得的信息显示，如家计划在2008年把加盟比例扩大到40%，锦江则定在了50%。7天连锁酒店也表示正在考虑开放加盟市场。陈晓佳 万翔 每日经济新闻