为什么要发展连锁经营？ 连锁经营的定义是什么？

    现 在，发达国家连锁经营已经成为一种潮流和趋势，美国连锁商业企业的经营额在全国零售商业营业额中占70%，日本的连锁经营在商业经营中也占有很大的比重。例如：世界上最大的商业零售企业美国沃尔玛公司，2000年销售总额达到1913亿美元，超过了通用汽车公司。一家属于传统产业的零售企业，能够在销售收入上超过“制造业之王”的汽车工业，超过一些大银行、保险公司等金融机构，超过引领“新经济”的信息企业，其中奥秘之一就是发展连锁经营。

    而且，这些在国外发展势头很猛的连锁企业都在寻求向中国扩张。虽然由于受到国家政策的限制，它们向中国的扩张近来才刚刚开始，但是它们发展的势头很猛，进入中国市场的规模大、起点高，依仗雄厚的资金实力，形成一股股竞争力极强的势力。北京燕莎商城就是一个例子，来势很猛。中国复关以后，随着关税壁垒的消除，外国商品、外国资本包括外国的商业资本将以前所未有的速度涌入中国市场，不但中国的工业企业面临着一个严峻的挑战，商业企业也面临着严峻的挑战。

    而且，国内的一些商业企业也已经完成了动荡、分化、改组的过渡时期，许多国有大型零售企业纷纷走出困境，开始走上大发展的道路。作为扩张的一种手段，这些企业也必然迈出连锁经营的步伐。

    总而言之，从国际经验看，商品流通对生产的指导和促进作用越来越大。加快发展连云港锁经营，用新的经营组织形式改造传统商业，是我国现代商业发展的必然需求。

    连锁经营的定义是什么？

    所谓连锁，是指一个商业集团以同样的方式、同样的价格，在多处同样命名(店铺的装修甚至商品的陈列也都差不多)的店铺里，出售某一种(或某一类、某一品牌)商品，或提供某种服务，这些同时经营的店铺就被称为连锁店，这种经营模式则被称之为连锁经营。

    连锁经营不仅是一种经营形式的改变，而且是商业制度的创新，是流通产业结构的重大调整。连锁经营的出现是零售革命的必然与结果，业已成为现代流通产业的基本组织方式，甚至改变了城镇居民的现代生活方式。

    英文中Chain Store一词，产生于19世纪后期，即1866年左右。英、法、美开始出现了连锁商店，包括美国的“大西洋与太平洋茶号”和法国“兰斯经济企业联合会”等都是连锁业先驱。而跟随“先驱”的队伍越来越长的历史阶段直到二战以后，首先在美国方兴未艾，尤其是超市连锁的问世，被美国经济学家称为是美国率先创造流通领域的制服度创新和消费生活方式的革命，很快便风靡全球，成为举足轻重的确良市场制度形式。而经济界此后便拿连锁经营的水平来看一国流通产业的发展程度了。

    连锁的含义可分为经济学上的定义和统计学上的定义。就经济学的意义而言，连锁是在统一所在权或在统一战略决策下的，批零一体化的多店铺体系。美国《最新企业管理大辞典》把连锁商店定义为由一个或两个以上所有权和管理权集中的零售机构所组成的，通常是大规模的零售商店。美国贸易法规规定：连锁商店是至少有在一家总店控制下的10家以上的经营相同业务的分店。按我们的理解，连锁经营有4个鲜明特征：一是经营理念的统一；二是经营管理的统一；三是企业识别系统及经营商标的统一；四是商品和服务的统一。

    连锁经营作为一种里程碑式的交易模式，是核心竞争力和规模效益在连锁成员间的合作与共生，随之伴随的是市场制度上的演变，使连锁组织内的利益集团之间的关系发生结构性的变化，分工更明确，合作更密切，形成了连锁成员利益关系的良性互动，从而达致双赢。